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          深讀│廣州:“千年商都”邁向“國際消費中心城市”

          發表時間:2019-05-23 19:26:15    信息來源:
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          日前,廣州發布的第一季度經濟數據顯示,社會消費品零售總額達到2414.68億元,增長7.7%。而在2018年,廣州社會消費品零售總額達到9256億元,增長7.6%。在專家看來,廣州與北京、上海、深圳等城市都已進入全球50個最大消費城市行列。從消費市場規模來看,廣州已經具備了從一般消費城市向國際消費中心城市躍升的基礎。  




          培育建設國際消費中心城市,這是千年商都的新使命,對廣州充分發揮國家中心城市作用,更好地滿足人民群眾消費升級需求,釋放消費潛力,促進消費回流,提升供給體系質量和效率,推動經濟高質量發展,擴大對外開放,提升廣州軟實力和國際影響力具有重要戰略意義。  





          01


          一條主線

          從“千年商都”到“國際消費中心城市”


          廣州是“千年商都”,是舉世聞名的海上絲綢之路發祥地,又是全國商品種類最齊全、產業集聚程度最高、市場交易配套最完善的商貿城市之一,商貿流通業是廣州的傳統優勢產業。  


          梳理廣州的發展歷史可以清晰地看到,“以商立市”這條主線一直貫穿始終。從“千年商都”、“國內貿易綜合試點”至“國際消費中心城市”,這是廣州的厚積薄發。  


          時間回到2015年,廣州作為國內貿易流通體制改革發展試點城市,經3年努力,試點工作取得了顯著成效。在商務部等9部委公布的面向全國復制推廣37項典型經驗和模式中,廣州占6項,包括政商企共治共管商圈發展模式、專業市場目錄管理、專業市場轉型升級、物流標準化、電商集聚發展、商務綜合執法等,在9個城市中數量位居第二。  


          “十三五”期末,廣州常住人口預計達1800萬人,管理服務人口將達2000萬人,這意味著廣州有著龐大的消費人群基礎。正是在2016年,廣州市政府制定“廣州市商務發展第十三個五年規劃”,提出“以建設國際商貿中心為總目標,以提高質量和效益為中心,以深化改革和創新驅動為動力,積極轉變商務發展方式,加快國際貿易中心、國際消費城市、國際會展中心、內外貿創新發展城市和國際資本集聚高地建設”。  




          近年來廣州圍繞著力引進全球頂級零售商和國際品牌、國內知名品牌和品牌旗艦店,大力推進時尚消費品零售業發展,逐步完善高端時尚消費產業鏈條,努力打造成為國內外知名品牌的集聚地和潮流時尚的重要傳播地。

            

          為此,廣州不斷促進大型零售商業網點高端化、特色化發展,打造具有國際影響力的商街商圈,推動商貿業與消費、文化、會展、餐飲、休閑等行業跨界融合,大力吸引國際和國內消費客源,提升廣州“購物天堂”的國際影響力。  


          同時,發展精細化、高品質的生活性服務業,擴大“食在廣州”影響力,促進便利消費進社區、便利服務進家庭,提高城市生活的舒適度和便捷度,提升市民生活幸福指數和國內外顧客滿意度,已奠定好承載國際消費聚集的區域基礎,具備建設國際消費中心城市的條件。

            


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          兩張名片

          擦亮國際購物節和國際美食節名片


          在廣州國際購物節體驗德國、加拿大、新加坡等各國風情,在廣州國際美食節“吃遍全世界”……廣州地處改革前沿陣地,改革開放30年來先后被國家批準為全國科技體制、金融體制和市場經濟、服務業綜合改革試點城市,各方面探索一直走在全國前列。不僅如此,在打造國際消費中心城市的探索中,廣州也走出了一條自己的道路。近年來,廣州國際購物節、廣州國際美食節已經成為廣州消費的靚麗名片。  




          廣州國際購物節自2012年以來,每年舉辦一屆,先后與新加坡、法國、英國、澳大利亞、美國、新西蘭、加拿大、德國等國家合作。經過七年的打造,廣州國際購物節已成為廣州乃至華南地區規模最大、影響力最強的購物節慶活動品牌。  


          歷屆購物節主會場均設在天河路商圈,并由天河路商圈聯合國際知名商圈或地域,開展品牌展銷和豐富多彩的購物體驗活動。可以說,廣州國際購物節的成長,也見證了天河路商圈的國內頂級商圈進階之路。  




          數據顯示,2017年購物節期間,天河路商圈人流量增長突破20%,各大商業載體營業額增長超過10%。正是在這一年,天河路商圈商品銷售總額歷史性地突破1萬億元,成為全國首個銷售額達到萬億級的商圈,商旅文融合發展取得明顯成效。  


          除了在廣州“買遍全世界”,還可以“吃遍全世界”——廣州國際美食節則是廣州消費的另一張靚麗名片。廣州國際美食節歷史悠久,1956年廣州市政府首創“名菜美點展覽會”,自1987年起每年秋交會前后都會固定組織“廣州國際美食節”。從1997年開始,廣州國際美食節開始由廣州市政府主辦,其規模與影響力也在不斷擴大,逐漸形成了以“食”為主,集飲食、娛樂、商貿、旅游于一體,成為具有鮮明地方特色的旅游節慶活動。



            

          以2018年廣州國際美食節為例,其充分彰顯了廣州作為“國際美食之都”和“中華美食之都”的魅力和風采。中心會場及各分會場累計入場總人數超過118萬人次,消費總額超過1.5億元,拉動全市餐飲業消費總額超過10.8億元,進一步擦亮“食在廣州”的金字招牌。  




          而在今年,作為亞洲文明對話大會的重要配套活動,廣州還迎來了又一大型國際盛事——亞洲美食節。此次廣州亞洲美食節以“共享亞洲美食文化,推進文明交流互鑒”為主題,舉辦5大類42項亞洲各國美食文化體驗活動,包括亞洲美食精品長廊、美食文化展示、美食論壇、文藝展演等系列活動。  




          期間,近20個國家駐穗領事館、異國風味餐廳、廣東本地名店名菜名吃名手信、地標美食聯動參與,在廣州海心沙舉辦世界美食集錦活動,打造“廣州美食文化歷史展區”“環球美食展區”“明星品牌美食展區”,全方位展示匯聚廣州的亞洲美食文化圈,彰顯“不出廣州、吃遍亞洲”的實力,再次擦亮“吃在廣州”的城市名片。 




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          三大樞紐

          樞紐型經濟規模不斷擴大


          交通是城市的源動力,能夠激發城市的活力與動力。廣州市政府發布《廣州綜合交通樞紐總體規劃(2018-2035年)》提出,到2020年,廣州要基本建成國際性綜合交通樞紐;到2035年,廣州要建成全球交通樞紐。 

           

          近年來,廣州實施“樞紐+”戰略,著力于建設樞紐型網絡城市,建設國際航運、航空、科技創新三大戰略樞紐,形成新的發展動力源和增長極,城市活力讓世界矚目。  




          數據顯示,2018年,廣州白云國際機場實現旅客吞吐量6974.32萬人次,貨郵吞吐量188.72萬噸,同比增長均為5.9%,排名穩居全國第三。廣州港港口貨物吞吐量6.12億噸、增長3.7%,港口集裝箱吞吐量2191萬標箱、增長7.6%。  


          如今,廣州全方位立體化的交通網絡優勢日益明顯,隨著輻射全國的高速鐵路、城際鐵路、高速公路的建設,以及新白云國際機場的擴建、廣州港出海航道三期、廣州港南沙港區三期工程的建設,廣州將具備全方位、立體化、現代化的海陸空交通體系的交通優勢。  




          與此同時,廣州的高端商務服務資源也更加集聚,商務服務能力不斷增強。這些樞紐性設施和商貿發展環境不斷改善,為商貿業輻射影響力的提升提供了有力支撐。  


          在全球化與世界城市研究網絡(GaWC)副主任本·德拉德看來,廣州憑借其在一般項目方面強大的全球連通性,在過去數年一直保持著良好的增長勢頭,成為一座Alpha級別的世界城市。  




          “在當代全球化進程中,憑借良好的商業資本,廣州擁有相對較好的網絡效應,其在世界城市上的高排名,則主要得益于廣州的金融服務業公司所帶來的強大的全球連通性。”本·德拉德建議,在持續推動全球連通性建設的過程中,廣州還要注意保持與其他城市政府間的良好關系和相互交流,健全滿足活躍城市交流需求的軟硬件基礎設施,以及提出一份有針對性的、關于加強全球主要城市市場間吸引力和連通性的政策愿景。  



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          四大商圈

          特色營商環境更具競爭力


          2018年,廣州社會消費品零售總額完成9256億元,增長7.6%。連續31年穩居全國第三,所占份額超過全省1/4。其中,天河路、北京路等傳統商圈及一江兩岸等新商圈建設均取得明顯成效,聚集輻射能力明顯提升。



            

          天河路商圈,是廣州市民最熟悉的商圈之一,每天客流量超過150萬人次,節假日高峰期日客流量超過400萬人次。目前,這里商業面積達150萬平方米,集聚了近萬家商戶,其中國際一線和著名品牌200多個,年社會消費品零售總額超過600億元,已成為廣州、華南乃至全國的第一大商圈。  


          近年來,緊隨商旅文融合發展的大勢,天河路商會牢牢把握住這一發展趨勢,在不斷完善商業設施的基礎上,打造了一批豐富多彩的旅游景點和文化設施,開創了諸如廣州國際購物節等一批極具代表性的IP活動,目的就是將天河路商圈打造成為像紐約第五大道,巴黎香榭麗舍大街一樣的“世界級旅游目的地”。  


          “廣州是超一線的商業大都市,也是千年古都、世界旅游名城。”天河路商會會長、正佳企業集團副董事長兼執行董事謝萌說,天河路商圈作為廣州市現代化發展的代表,將以廣州國際購物節為起點和示范,加速對商旅文融合發展模式的探索,為城市的發展和國際化傳播開辟更多新思路、新方法、新空間和新未來。  




          “不到北京路,不識廣州城”。對廣州人來說,北京路承載著那些飲茶出街的歷史時光。1500米長的街道集文化、娛樂、商業于一體,在歷史上,這里就是廣州最繁華的商業集散地,在現在的北京路,還可以看到古代修的路面,稱之為千年古道。  


          如今,這條承載廣州建城2200多年歷史的城市中軸,正在借助步行街改造的東風再升級。2018年12月,廣州北京路從全國28條步行街中脫穎而出,成為商務部評選的全國首批步行街改造提升工作試點之一。  


          這條承載歷史時光的古老道路,將搖身轉變為傳統與時尚并存、文化與科技交融的智慧商圈,重點推進消費與零售、文化、旅游的深度融合,北京路口碑街成為全國首條Ο2Ο商業街,在線上線下融合發展方面走在全國前列。  


          番禺大道五星商旅帶商圈也極具特色。在長隆集團、萬博兩個板塊的帶動下,形成了以長隆生態商貿區為主的高端生態型商旅體驗區和高端商務區,已逐步成為眾多創業者、經營者發展的理想之地。  


          廣州還少不了白鵝潭——琶洲-員村——黃埔區的珠江黃金岸線,在廣州成功舉辦的2017《財富》全球論壇后煥然一新。現有的公共交通路網、非機動車路網、人行道路網經過梳理已基本有機融合貫通,結合優化慢行系統,綜合利用商務性岸線、生活性岸線、旅游性岸線、景觀性岸線,發展商業集聚的濱水空間,打造為國際商貿業集聚帶。  



          聚焦消費新亮點 


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          新消費、新百貨、新退稅、新展銷、新配送。如今,五種業態在廣州包容增長,綜合體系更加成熟。  


          2018年,廣州限額以上批發和零售業網上零售額近1035億元,714.06億元;全市快遞業務量50.6億件,居全國第一,快遞業務收入累計達到479.7億元,全國排名第二。專家指出,在新舊動能的轉換當中,消費脫穎而出,已經成為廣州城市發展的新動能之一。  




          目前,廣州以商業區、專業街為主線,與全市星羅棋布的商業網點聯結,國有、集體、私營、個體、外資等不同所有制商業企業的活力競相迸發,要素市場比較發達,構筑較為完整的商貿業市場網絡和不同層次的現代商貿業中心。  


          與此同時,廣州還培育新型服務消費,促進新型消費業態發展,積極探索社區配送、快遞宅配、移動支付應用等消費便利化手段。  


          今年3月,廣州蘇寧小店首個前置倉——沙灣倉正式開業,開啟了蘇寧智慧零售在廣州的進一步升級落地。業界認為,前置倉具有社區服務的天然屬性。前置倉模式將蘇寧小店倉庫位置前置,借助數據預測和深度運營,將大大提升社區配送服務的精準性和即時性。  


          不僅是消費新業態快速發展,境外旅客在廣州購物的退稅體驗也在優化。廣州有序推進境外旅客購物離境退稅政策實施,目前有廣州白云機場、南沙客運港兩個退稅口岸,全市超過70家退稅商店。未來將進一步增加退稅商店數量,完善退稅流程,優化商品結構,提升境外旅客購物退稅體驗。  


          會展業是廣州的一張名片,廣州與北京、上海并列成為全國三大會展中心城市。目前,廣州會展數量和規模位居全國前列,2018年全市重點會展場館展覽場次628場,展覽面積1020萬平方米,同比增長3.1%,會展業繼續保持增長勢頭。在業界看來,在粵港澳大灣區建設加快的背景下,廣州還要鏈接港澳資源,優化提升廣交會平臺、推動會展業國際化發展,為會展業注入新活力。  


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          旅游消費、文化消費、健康消費、中高端汽車消費、跨境電商消費、家政養老消費……在廣州,以旅游、文化、體育、高端汽車、跨境電商購物及社區便民服務等新消費領域,所占的份額正逐步增加,對拉動內需、促進就業和引領產業升級發揮著越來越重要的牽引作用。  


          據統計,廣州十年新增常住人口350萬人,作為人口凈流入城市,消費主體不斷增加、邊界逐漸拓展、模式深刻調整,帶動其他領域,已成為中國消費創新最活躍、增長最迅猛、輻射最廣泛的城市之一。  




          在旅游消費領域,廣州吸引力十足。2018年,廣州市接待旅客2.23億人次,其中過夜旅客6532.55萬人次,比上年增長4.1%;入境旅客900.63萬人次,增長持平;境內旅游者5631.93萬人次,增長4.8%。旅游業總收入4008.19億元,增長10.9%。旅游外匯收入64.82億美元,增長2.7%。2018年廣州國際郵輪共運行94艘次,進出港旅客48.12萬人次,同比增長19.26%。自2016年1月開港以來,進出港人數持續穩居全國第三位。

            

          值得注意的是,廣州人均文化消費已位列全國第一。2018年,廣州市文化創意產業實現增加值近2800億元,在國內城市中僅次于北京和上海,位居第三位,成為了廣州經濟重要支柱性產業。2017年,廣州人均文化消費為5040元,在全國一線城市中位居前列。  


          作為全國首批文化消費試點城市,廣州不斷打造商旅文融合發展的商貿新亮點。廣州市政府印發《廣州市促進商旅文融合發展工作方案》,多維度推進商旅文融合。  


          比如,天河路不斷改善商圈旅游供給、豐富文化元素,正佳廣場成為我國首個購物主題的國家4A級旅游景區,北京路加大融合發展的力度、挖掘文旅價值的深度、拓展文旅融合的寬度和高度,2016年8月北京路文化旅游區正式掛牌國家4A級旅游景區。北京路的迎春花市、廣府廟會、廣府文化旅游嘉年華,都成為廣州耳熟能詳的經典商旅文品牌活動。  


          健康消費也蔚然成風。2016年廣州市政府出臺了《廣州市人民政府關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》,2017年廣州體育產業實現增加值425.76億元,占全市GDP的1.98%,成為新經濟增長點。國內體育界最高規格展會“中國體育文化博覽會和中國體育旅游博覽會”將連續5年(2018-2022)落戶廣州,2018年首辦取得圓滿成功;香港賽馬會從化馬場開幕運營,2019年純演示性速度馬術比賽成功舉辦。  




          作為汽車制造大市,廣州中高端汽車消費趨勢日益明顯。廣州成為全國第二大、華南地區最大的平行進口汽車口岸,南沙到港汽車13688輛(同比增長59.93%),平行汽車成為消費熱點。  


          有著千年商都的貿易基礎,廣州的跨境電商消費也全國領先。目前,跨境電商業務方面,已入駐白云機場綜保區電商企業逾1000家,商品備案項數超過10萬種,覆蓋BBC進口、BC進口、BC出口等5種跨境電商進出口業務領域。今年一季度,跨境電子商務進出口61.7億元,增長25.5%,排全國第一。其中出口15.9億元,增長3.1倍,進口45.8億元,增長1.2%。



          數讀


          ● 2018年,廣州社會消費品零售總額完成9256億元,增長7.6%。連續31年穩居全國第三,所占份額占全省1/4。  


          ● 2018年,廣州限額以上批發和零售業網上零售額近1035億元,714.06億元;全市快遞業務量50.6億件,居全國第一,快遞業務收入累計達到479.7億元,全國排名第二。  


          ● 2018年全市重點會展場館展覽場次628場,展覽面積1020萬平方米,同比增長3.1%,會展業繼續保持增長勢頭。  


          ● 2018年,廣州接待旅客2.23億人次,其中過夜旅客6532.55萬人次,比上年增長4.1%;入境旅客900.63萬人次,增長持平;境內旅游者5631.93萬人次,增長4.8%。旅游業總收入4008.19億元,增長10.9%。旅游外匯收入64.82億美元,增長2.7%。  


          ● 2018年廣州國際郵輪共運行94艘次,進出港旅客48.12萬人次,同比增長19.26%。  


          ● 2018年,廣州市文化創意產業實現增加值近2800億元;2017年,廣州人均文化消費為5040元,在全國一線城市中位居前列。  


          ● 2017年廣州體育產業實現增加值425.76億元,占全市GDP的1.98%,成為新經濟增長點。  

            


          來源:南方+




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