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廣州人有多能買?2019第一季度消費增幅“跑贏”了GDP

發表時間:2019-05-22 19:46:04    信息來源:
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日前,廣州發布2019年第一季度的經濟數據:地區生產總值同比增長7.5%,比上年同期提高3.2個百分點。經濟實現良好開局,為不少人注入了信心。


尤其值得注意的是,這其中還有一組與消費相關的數據更為亮眼:一季度,全市批發和零售業商品銷售總額16034.59億元,增長10.8%;社會消費品零售總額2414.68億元,增長7.7%。這一成績放在全國一線城市中,已經超過了北京(5%)、上海(6.3%)、深圳(7.5%)。




消費既是經濟穩定運行的“壓艙石”,也是推動經濟增長的“主引擎”。近年來,廣州不斷增強國際商貿中心、綜合交通樞紐功能,積累下強勁的消費實力。從2019年第一季度的數據中不難看出,廣州消費再度迸發出了新的生命力。“在新舊動能轉換中,消費脫穎而出,已經成為廣州城市發展的新動能之一。”廣東財經大學商貿流通研究院院長王先慶表示。


1

消費新趨勢

體驗升級 追求品質與健康


“消費升級”雖然已不是新名詞,卻成為廣州消費第一季度的主題。隨著居民收入的提高,不少消費者對于商品品牌的選擇上更傾向于國際知名品牌,這也吸引此類業態選擇在廣州零售市場入駐或擴張。


以位于天河路商圈的天環廣場為例,圍繞輕奢定位,一季度引入了多家國際品牌的廣州首店,包括美國專業化妝品牌Nars、Burberry品牌彩妝、運動服飾品牌始祖鳥等。此外,美國輕奢品牌Kate Spade的首店、COACH及Tory Burch的廣州第二家店鋪也接連布局珠江新城。


國際品牌的入駐為廣州消費者提供了更多選擇,也折射出廣州零售市場的巨大潛力。另一方面,品質消費的理念逐漸深入人心,廣州消費市場也呈現出更高品質、追求健康的消費趨勢。


一季度數據顯示,全市批發和零售業商品銷售總額16034.59億元,增長10.8%;限額以上金銀珠寶類、中西藥類、日用品類商品零售額分別增長29.2%、29.0%和25.7%,增速同比分別提升21.7個、24.7個和7.7個百分點。




“消費升級”不僅體現在有形的商品銷售中,更體現在無形的服務業。數據顯示,一季度廣州服務業與居民服務消費密切相關的行業較快增長,其中文化、體育和娛樂業營業收入增長18.0%;規模以上其他營利性服務業實現營業收入增長22.1%,增速為近年同期新高。


在體驗經濟的時代,消費者更注重感官上的滿足,這對于服務業提出了更高要求。為不斷優化服務消費產品的品質,廣州市于上月印發了《廣州市完善促進消費體制機制實施方案(2019—2020年)》。


該方案將旅游、文化、體育、健康、養老、家政、教育培訓七大領域作為重點服務消費領域,提出要從供需兩端發力,在加快建設現代化經濟體系的同時,全面營造良好消費環境,引導形成合理消費預期,不斷提升居民消費能力。


“廣州一直是一座適宜消費的城市。”王先慶認為,一季度的數據顯示出廣州的消費力持續居高不下,其中一大原因在于廣州的生活幸福指數、滿意度都處于全國前列,為促進消費提供了良好的環境。



圖 via 梁永康


另一方面,這也反映出新的消費形態、新模式開始形成,推動了消費不斷轉型升級和發展。 “新的業態如體驗型消費,包括正佳的海洋館、自然博物館,定制家具行業的興起;新模式包括運動消費等,這些都是推動消費升級的因素。”王先慶表示。


2

新模式與業態

電商零售熱度不減 傳統零售奮力轉型


“在廣州,一天就有45萬的外賣訂單,這為整個美食行業的發展帶來了巨大的商機。”在廣州亞洲美食節開幕式上,阿里巴巴集團副總裁邢悅透露道 。上月的2019中國(廣州)國際投資年會上,阿里巴巴集團副總裁郭繼軍則提到,去年“雙十一”一天中,廣州在菜鳥裹裹平臺上的包裹占了全國的十分之一,達到1億件。


在網絡銷售領域,廣州人向來“購買力”十足。而在一季度,網絡銷售依然保持著較快增長勢頭:全市限上批發和零售業企業通過互聯網實現的商品銷售額增長12.3%;網絡訂餐量快速增長,全市限上住宿餐飲企業通過公共網絡實現餐費收入同比增長43.0%。現代物流快速發展,快遞業務總量和收入分別快速增長31.5%和43.2%。




線上消費火熱依舊,線下新零售超市、電商體驗店也密集布局。下月,廣州又將迎來一家自帶互聯網“基因”的超市:由屈臣氏集團、永輝與騰訊共同成立的新合影公司“百佳永輝”將于6月在廣州開出首店。而在此前一段時間,廣州已先后迎來盒馬鮮生、超級物種、京東7FRESH超市以及蘇寧小店等新零售業態超市。


此外,一些在互聯網上“聲名鵲起”的品牌,同樣選擇“落子”廣州。一季度中,網易嚴選、完美日記等電商品牌線下體驗店相繼在廣州開業,實現線上與線下“人貨場”的深度融合,獲得了行業內外的關注。


與電商的火爆相比,傳統的實體零售則通過采取資源整合的方式集聚客流,以應對激烈的市場競爭。


5月10日一早,不少廣州市民聚集在廣百百貨北京路店、天河中怡店的門口,排隊搶購“廣百之夜”推出的折扣商品。作為廣百百貨一年兩度的品牌活動,“廣百之夜”每次都吸引了大批市民捧場。有負責人表示,活動開幕當天的客流達到了平時的三倍。


這是廣百百貨與友誼商店正式“聯姻”后的首場大型促銷活動。此前廣百集團相關負責人表示,廣百友誼兩家企業作為廣州本地重要的商貿零售企業集團,因長期分開經營資源效用無法最大化,僅靠各自積累難以滿足企業發展的需要。整合后的新集團資產和營收規模將有較大幅度提升,能夠大大提高行業的市場集中度。


3

打造國際消費城市

廣州還應如何釋放內需活力?


隨著廣州消費規模的持續擴大,消費水平不斷提高,消費對經濟發展的基礎性作用將更加凸顯。今年的廣州市政府工作報告中明確提出,廣州將努力打造國際消費城市,著力釋放內需活力。


“《粵港澳大灣區發展規劃綱要》中提到,廣州要‘著力建設國際大都市’,這其中就包括了‘國際消費城市’。”王先慶認為,廣州要打造國際消費城市,還應以更為國際化的視野著力促進消費。


在他看來,廣州可以通過建設、發展更多消費場所,為消費者提供更多“好吃、好看、好玩”的地方,并將廣州的消費模式、消費業態進行進一步的拓展與提升,使其傳播得更廣,實現由傳統國際商貿中心向新型國際商貿中心的轉變。“這樣才能吸引更多境內外的消費者來到廣州。”



圖 via 梁永康


與此同時,《廣州藍皮書:廣州商貿業發展報告(2018)》指出,廣州應補齊中高端供給不足的短板,聚焦高端商貿資源,打造綜合體驗型購物天堂。此外,還應注重深化改革和加強消費政策創新,改善消費環境、健全法律法規,以強化消費維權保護、保障消費安全,營造集聚國內外消費的良好生態。



來源:南方+




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